小程序是否能占领市场

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点击次数:472 更新时间:2020年10月12日11:56:44 打印此页 关闭

小程序的出现,自然给线下实体店带来了新的机会,打通了“线上+线下”结合的模式,如今小程序电商已经初具规模,相对于传统电商,能够更好地体现信任和人本经济。

 

小程序功能不断完善,快速布局移动互联市场,如今也吸引到不少一线基金入场,资本积极布局小程序生态,很多小程序企业获得了巨额融资,这个状态目前仍有持续发展下去的迹象。

 

微信小程序具有线下连接一切的使命,2014 11 月,马化腾在「世界互联网大会」上提出腾讯要「连接一切」,要成为互联网连接器。

 

微信小程序具有线下连接一切的使命,2014 11 月,马化腾在「世界互联网大会」上提出腾讯要「连接一切」,要成为互联网连接器。

 

何为连接一切?

 

连接人与人

 

连接人与服务

 

连接人与商业

 

连接人与物品

 

人与人之间的连接,第一个版本的微信已经实现,目前,微信已经有超过 10亿的用户,几乎每个有手机的中国人,已经被微信连接。

 

人与服务的连接,也基本上通过服务号和微信内置的服务连接起来。这里所说的服务包括了内容。我们可以在微信里完成阅读、购物、娱乐等。人与商业的连接,一个层面是建立在服务上,另一个层面是建立支付手段上,从这个角度,微信也已经连接了商业。然而,物品仍然没被连接。一张桌子、一支笔、一台空调、一辆公交车、一只狗……都没有通过微信与人产生连接。微信以及腾讯的野心是要连接一切,小程序的未来不止于此,还在发展,人与物品的连接,肯定会实现。

 

服务号无法解决高频使用的问题

 

服务号发展得并不好。大多数服务号只是在做替代短信的推送服务和低频服务。现在通过微信服务号开通了微信商城的数量大概在500万家以上,存在巨大的市场容量。

 

小程序将实体店的劣势变成优势,使实体店具有极强的获客优势。

 

小程序的出现,要解决的就不是 HTML5 的体验问题,没错,它是提高了网页应用的体验,但更多地,它是要解决商业问题。五六年前,做一个纯线上的产品,可能能养活一家公司甚至上市,但如今,开发一个纯在线的产品,比如社区、比如工具、比如内容,已经没有多少生存空间了。App 的世界已经趋于饱和,我们几乎可以在 App Store 找到各种各样满足不同需求的 app,每个 app 都在互相竞争用户的时间,线上的竞争如此激烈,一个新网站或新 app,可能一年只能获得一个用户 10 秒的使用时间。面对这样的现状,作为一个创业者,如何才能获得更多的用户时间?在线下,用户的时间是可以被某个线下场景独占的,比如等公交时,被公交站独占,吃饭时,被餐馆独占,那么,如果在这些用户时间被独占的场景,提供最适合这个场景的服务,是否更容易让用户从微信、从手游中离开,去使用这个服务?也就是说,与线下的场景分享它所占有的用户时间是有可能的。实际上,线上推广的成本已经奇高无比,而且往往很多推广带来的都只是一次性的用户,不少创业者已经在思考如何通过线下场景化的方式更低成本地获客。小程序主推线下场景,除了带着腾讯「连接一切」的目的,其实也迎合了挖掘线下流量的趋势。

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