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微信内测公众号新功能,想破涨粉困难的局

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点击次数:10 更新时间:2019年10月08日10:47:39 打印此页 关闭

“再小的个体,也有自己的品牌。”微信公众平台的登录界面上,一直挂着这句标语。

920日,微信正式内测“发现公众号”功能。

所谓发现公众号,是微信对内容分发逻辑的新尝试。内测界面显示,“发现公众号”上线后,在信息流中,用户会看到未关注公众号的头像、简介,近期推文链接,以及原创内容数量、好友关注数量。点击公众号头像,将会跳转到公众号简介页;而点击近期更新的文章标题,将直接进入文章。

 

用算法干预内容分发,对微信来说,是十分罕见的操作。毕竟,2018年初的微信公开课上,张小龙曾表示,“到目前为止,一个新的用户在微信里面,系统不会推荐他去订阅某一个公众号,将来也不会。”

一向秉承着“尊重用户”、让用户自行选择内容的微信,居然也开始效仿头条类产品的通用做法:借助算法,让信息去找人。

这一时间节点推出此功能,其实并不让人意外。抖音快手爆款频出,而微信公众号涨粉却越来越难。此外,公众号打开率下降,也早已不是什么新闻。新榜数据显示,2019年上半年,97%的公众号文章阅读量在1万以下;而QuestMobile发布的《微信公号人群洞察报告》则称,截至20194月,超七成微信用户的公众号关注数少于20个。

另一方面,马太效应显著,小而美的内容生产者入场的门槛越来越高。据报道,2017年,刊例价10万以上的公众号拿走了40%广告预算,到了最近一年多,这个比例上升到了58%

2018620日后,小而美公众号的处境更加艰难。这一天,微信订阅号改版成“信息流”界面。“新闻实验室”的创始人方可成认为,这一改版伤害了个体创作者,弱化了作者与读者之间的关系,不利于创作者打造个人品牌。此外,比起新媒体机构,发文频率更低的个体创作者,在信息流中占据的位置也更不起眼。

随着抖音等新兴内容平台的崛起,优质的内容创作者正向红利更高的新平台迁移,已经7岁的微信公众平台必须做点什么了。

从微信内部获悉,“发现公众号”正是为了服务“小而美的创作者”,让原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易被用户发现。这或许可以补救一下信息流对个体创作者的伤害。

“发现公众号”真能成为小而美创作者的福音吗?

 

对于推送机制,目前微信官方给出了以下几点信息:

1、用户看见“发现公众号”的频率不固定,只要公众号内容符合标准,就有机会出现在合适的用户面前。内测期间,用户一周内可能会有数次看见“发现公众号”的机会。2、原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易出现在“发现公众号”中,包括图文、视频等各种创作形态。3、匹配机制的算法考量了用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素, 不同的用户将发现不同的公众号。4、内测期间,公众号运营者在后台暂时不能直接看到被发现的情况。

据了解,目前iOS版本正在对部分用户进行内测,后续将开放安卓版本。

在解释微信的属性时,“去中心化”是张小龙常常提到的概念。他曾表示,让有价值的东西自己浮现出来、被用户找到,而不是由微信去左右用户的选择,这是尊重用户的体现。

就目前的信息来看,“发现公众号”虽然将使用算法干预用户的信息流,但“去中心化”的理念并没有本质上的改变。

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